Franchising

Přidal penizevsudekolemnas, dne 20. 01. 2019, 0x

Většina lidí slovo “franchising” už slyšela a ne jednou, zpravidla v souvislosti se společností McDonald. Málokdo však dokáže přesně popsat, co vlastně ten franchising je a jak funguje. Jedná se o specifický styl podnikání, jehož kořeny sahají až do období temného středověku. Pro řadu lidí bude velkým překvapením, že služeb franchisingu využívá denně.

Franchising - historie a vývoj

Franchising je mylně považován za výmysl 20. století. Ve skutečnosti lze počátky franchisingu pozorovat již ve středověku. Tehdy vlastníci půdy udělovali právo obhospodařovat půdu rolníkům. Za poplatek a část zisku jim nabídli právo užívat jejich půdu. Tento jednoduchý systém se postupně vyvinul ve franchising takový, jaký jej známe dnes.

První opravdové koncepty franchisingu vznikly v Německu během 19. století. Německé pivovary tehdy začaly udělovat licence dalším podnikům, které pak směly používat jejich jméno při prodeji piva. Prostřednictvím licence získali právo používat produkty, služby či ochranné známky.

V polovině 20. století už hovoříme o franchisingu jako novodobé obchodní metodě, která firmám umožňovala rychlejší a méně riskantní růst. Prvním představitelem franchisových systémů byl v roce 1950 britský řetězec prodávající hamburgery Wimpy. O pár let později ke své expansi využili franchising dnes velmi oblíbené řetězce rychlého občerstvení KFC (1964) a McDonald (1970) za účelem proniknutí na evropský trh. O tom, zda se jim to povedlo, není pochyb.

Další vlna franchisingu v Evropě proběhla v 90. letech, kdy došlo k otevření na nově otevřených trzích postkomunistických zemí. Do této vlny se zařadila i Česká republika, kde se konečně objevily společnosti jako McDonald, KFC, Burger King, Tie Rack, The Body Shop a mnoho dalších.

Dnes ve 21. století je franchising velice důležitou součástí evropské ekonomiky. Stále více nově vznikajících společností si totiž uvědomuje, jak je snazší a výhodnější podnikat pod už léty osvědčenou značkou.

Franchising a Česká republika

V České republice má franchising hodně příznivců a to zejména v oblasti gastronomie. Na tomto systému je založena řada řetězců s rychlým občerstvením, restaurací, kaváren a čajoven. Franchising se také rychle šíří do další oblastí, jako je kosmetika, drogerie, zdravý životní styl, vzdělávací systém apod.

Franchising je totiž jedním ze způsobů, jak začít úspěšně podnikat. Díky tomu, že získáte licenci, získáte zároveň jméno ověřené značky, kterou už lidé dávno znají. Nebudete tedy považováni za nováčka. Společnost, která vám poskytne licenci, vám zároveň s ní předá i svou značku, znalosti a zkušenosti (know-how). Samozřejmě jste povinni splnit podmínky franchisingu a za poskytnuté know-how zaplatíte.

Příklady nejznámějších světových franšíz:

McDonald - rychlé občerstvení
KFC - rychlé občerstvení
Bageterie Boulevard - rychlé občerstvení
Yves Rocher - kosmetika
Teta - drogérie a kosmetika
Century 21 - realitní kancelář
Remax - realitní kancelář
Electro World - elektronika
Benzina - prodej pohonných hmot
Shell - prodej pohonných hmot

V České republice se franchisové koncepty dělí na obchod a služby. Obchod zahrnuje kategorie oděvy a obuv, potraviny a kosmetické a zdravotnické služby. Služby tvoří gastronomie, kosmetické služby, vzdělávací a obchodní služby.

Příklady nejznámějších českých franšíz:

Benu - lékárna
OMW - prodej pohonných hmot
Sklizeno - prodej farmářských produktů
Svět zdraví - zdravý životní styl
Triumph - spodní prádlo
Pizza Coloseum - restaurace
Potrefená Husa - restaurace
The Pub - restaurace a pivnice
Náš grunt - potraviny
UGO Juice - gastronomie

Franchising - co to je

Franchising (čte se franšízing nebo frančízing) je ověřená metoda vydělávání peněz, kterou využívají podnikatelé na celém světě. Jedná se o soubor služeb, produktů a technologií, které spočívají v intenzivní spolupráci mezi franchisorem a franchisantem. Na jedné straně franchisor poskytuje potřebné zázemí, na straně druhé požaduje striktní dodržování podmínek. Za to smí franchisant používat obchodní název, ochrannou známku, know-how, obchodní a technické metody, procedurální systém, obchodní a technickou pomoc atd.

10 základních principů úspěšné franšízové spolupráce:

Franchisor vlastní ochrannou známku a značku franšízové sítě
Franchisor otestoval podnikatelský záměr a prokázal jeho ziskovost
Franchisant vede svou firmu pod značkou franšízora jako nezávislý podnikatel
Franchisant financuje své podnikání
Franchisant je vlastníkem svého podniku
Franchisor poskytuje franchisantovi know-how
Franchisant hradí licenční poplatky a měsíční poplatek za užívání know-how
Franchisant určuje ceny ve svém podniku
Franchisor ovlivňuje druh a rozmanitost sortimentu

Pravidla a podmínky spolupráce detailně upravuje franšízová smlouva. Pokyny, jak správně podnikat obsahuje operační manuál

Franchising - druhy a základní pojmy

Franchisových systémů existuje ohromné množství a pro lepší přehled se dělí podle různých kritérií (druh činnosti, druh know-how, organizace systému, druh hospodářské činnosti apod.).

Podle druhu činnosti:

Distribuční franchising
Franchising služeb
Výrobní franchising
Smíšený franchising

Podle druhu know-how předávaného franchisantovi:

Franchising distribuce produktu
Franchising formulace podniku

Podle organizace systému:

Bezprostřední franchising
Mnohonásobný franchising
Master franchising (subfranchising)
Regionální zastoupení
Franchising - slovník základních pojmů

Chcete-li systém franchisingu poznat lépe, měli byste také znát základní pojmy:

Franchisový systém – obchodní systém, jehož předmětem činnosti je rozvoj značky prostřednictvím společností, které jsou sdruženy pod jednou značkou a jejichž činnost probíhá na základě jednotných standardů
Franchisová síť – jedna značka, která pod sebou má vlastní a franšízové pobočky založené na franchisovém systému.
Franchisor – je vlastník značky, know-how, ochranné známky a tzv. franšízového paketu
Franchisant – je právnická nebo fyzická osoba podnikající na základě podnikatelského konceptu v rámci franšízového systému. Franchisant je samostatný nezávislý podnikatelský subjekt, který nese riziko spojené s podnikáním
Master-franchising - je způsob rozšiřování franšízového konceptu, kdy franchisor poskytuje licenci k vytvoření franšízové sítě v jiné zemi. Vlastník master-franchisové licence získá právo lokální franchisové licence podle pravidel, které si sjednal se svým s franchisorem
Master-franchisant - držitel master- licence, jehož rolí je budovat a spravovat franšízovou síť na předem určeném území (stát). V této zemi zastává master-franšízant pozici zástupce franšízora, udílí licence a poskytuje svým franšízantům podporu, školící a jiné služby
Franchisová pobočka – provozovna nebo prodejní místo, jehož vlastníkem je franšízant. Franšízant může vlastnit jednu a více poboček
Vlastní pobočka - provozovna nebo prodejní místo, jejímž vlastníkem je přímo franšízor
Domácí franchisový systém – systém založený na původním českém podnikatelském konceptu nebo na zahraničním vzorci, který byl přizpůsobený českým tržním reáliím
Zahraniční franchisový systém – systém, jehož koncepce vznikla v zahraničí. V ČR se rozvíjejí prostřednictvím forem - Dceřiná společnost, Joint Venture, Master licence, Regionální zástupce a Bezprostřední franchising. Dceřiná společnost - nejčastější forma expanze zahraničních firem v ČR, zahraniční franchisor dceřinou společnost plně ovládá. Joint Venture - společný záměr mezi zahraničním franchisorem a českým partnerem, vlastnický podíl může být odlišný. Master licence - franchisant smí udělovat licence na určeném území (např. v ČR). Regionální zástupce - pro zahraničního investora vyhledává schopné franchisanty, má povolení s nimi podepisovat smlouvy. Bezprostřední franchising - jednodušší vyhledávání franchisantů a smlouva je podepisovaná přímo mezi franchisantem a franchisorem
Franchisové systémy služeb – franchisant používá know-how, značku, ochrannou známku a případně jiná obchodní jména a značky poskytovatele franchisingové licence